Comment automatiser son SEO et son GEO avec Hermes Agent ?

Un titre modifié sur une page importante. Une baisse de clics dans Search Console. Un concurrent qui enrichit son offre. Le suivi SEO demande de revenir régulièrement sur les mêmes sources, de repérer les changements et de décider quoi faire ensuite.

Automatiser son SEO et son GEO avec un agent IA permet d’organiser ce travail en missions récurrentes. Hermes Agent fournit les outils pour construire cette routine. Avec les bons outils et les bonnes données, il peut examiner votre site, préparer des recommandations, conserver des consignes et vous remettre un rapport. Pour le GEO, il peut aussi exploiter des données sur votre présence dans les réponses des IA.

Son intérêt tient à la continuité : votre agent dispose d’un contexte, de méthodes réutilisables et de tâches planifiées. Voici comment appliquer ces capacités à la gestion de votre SEO et de votre GEO.

Qu’est-ce qu’Hermes Agent ?

Hermes Agent est un agent IA open source développé par Nous Research. Il associe un modèle d’intelligence artificielle à des outils, une mémoire persistante et des compétences appelées « skills ». À partir d’une mission, il peut enchaîner plusieurs actions : consulter des pages, analyser un fichier, comparer des informations et préparer un livrable. Ces capacités sont décrites dans la documentation officielle d’Hermes.

Trois éléments expliquent son intérêt pour un travail SEO suivi dans le temps.

Une mémoire pour conserver le contexte de votre activité

Hermes peut mémoriser des informations utiles entre les sessions : vos préférences, des conventions de travail ou les caractéristiques de votre projet. Il peut également rechercher dans les conversations passées pour retrouver un échange.

Vous pouvez ainsi lui faire conserver vos marchés prioritaires, les formulations à employer pour vos offres ou vos consignes de rédaction. Sa mémoire reste sélective : un historique de positions, de clics ou de citations doit être enregistré dans des fichiers ou une source de données dédiée. La documentation sur la mémoire persistante décrit cette distinction entre faits durables et rappel des échanges.

Des compétences qui rendent vos méthodes réutilisables

Un « skill » est une procédure que l’agent peut charger pour accomplir une tâche. Vous pouvez y préciser les sources à consulter, les vérifications attendues et la forme du résultat.

Par exemple, une méthode de revue éditoriale peut demander de vérifier l’intention de recherche, les informations manquantes, les liens internes et l’exactitude des affirmations. Hermes peut créer et ajuster ces compétences à partir du travail effectué et de vos corrections, selon sa configuration.

Cet apprentissage passe par des instructions et des connaissances enregistrées. Il ne signifie pas que chaque échange réentraîne le modèle d’IA. Le système de skills d’Hermes permet de conserver puis d’améliorer une façon de travailler.

Des outils pour mener une mission jusqu’au livrable

Hermes dispose de capacités de navigation Web, de lecture et d’édition de fichiers, d’exécution de code, de délégation de sous-tâches et de planification. Ses intégrations permettent d’étendre les sources et les actions disponibles.

Ces outils donnent à l’agent les moyens d’exécuter une mission. Pour analyser vos clics Google, il lui faut un export ou un accès à Search Console. Pour préparer une modification WordPress, il lui faut une connexion adaptée et les permissions correspondantes. La documentation des outils d’Hermes détaille cette architecture.

Pourquoi utiliser un agent IA pour son SEO et son GEO ?

Le SEO, ou référencement naturel, vise la visibilité de vos pages dans les moteurs de recherche. Le GEO, pour Generative Engine Optimization, concerne leur présence et celle de votre marque dans les réponses générées par les IA.

Ces deux suivis partagent une difficulté : relier des observations dispersées à une action concrète. Une page perd des clics, mais faut-il revoir son contenu, son titre ou son maillage ? Votre marque apparaît dans une réponse IA, mais votre site est-il cité comme source ?

Hermes peut aider à structurer cette analyse en reliant le contexte du site, les données accessibles et une méthode de vérification. Vous lui confiez une tâche définie, il rassemble les éléments et prépare une proposition que vous pouvez examiner.

Pour les fonctionnalités IA de Google, les fondamentaux SEO restent pertinents : le guide officiel de Google sur la recherche générative insiste sur la continuité avec ses systèmes de classement et de qualité. Travailler le GEO commence donc aussi par des pages accessibles, utiles et compréhensibles.

Six missions pour automatiser son SEO et son GEO avec Hermes

Les exemples ci-dessous sont des missions à configurer avec les outils et les accès nécessaires. Ils illustrent des façons de travailler ; leurs résultats dépendent des données fournies.

1. Surveiller les changements sur vos pages importantes

Commencez par les pages qui présentent vos offres, génèrent des demandes ou reçoivent du trafic qualifié. Avec un collecteur adapté et un état précédent enregistré, l’agent peut comparer leurs titres, leurs liens ou leur accessibilité.

Le livrable utile contient la page concernée, le changement constaté, son explication et une action proposée. La comparaison conserve une trace vérifiable de ce qui a évolué.

Exemple de mission :

Compare les pages suivies à leur dernier état enregistré. Signale les changements de titre, les liens cassés et les problèmes d’accès détectés. Pour chaque point, indique l’URL, le constat et la prochaine vérification à faire.

2. Repérer les priorités dans Google Search Console

Un export Search Console permet de travailler sur les requêtes, les pages, les impressions et les clics observés. Hermes peut rapprocher ces éléments et préparer une sélection de pages à examiner.

Une baisse de clics peut avoir plusieurs explications : évolution de la demande, changement de position, concurrence ou différence entre les périodes. Demandez à l’agent de distinguer le constat des hypothèses.

Exemple de mission :

Compare ces deux exports Search Console portant sur des périodes de même durée, avec les mêmes filtres. Repère les pages qui perdent des clics et celles qui reçoivent des impressions sur des requêtes liées à nos offres. Propose trois analyses prioritaires, avec les données qui motivent chaque choix.

3. Préparer des briefs de contenu à partir de l’intention de recherche

Pour travailler un mot-clé, l’agent peut consulter les résultats de recherche accessibles, identifier les questions récurrentes et préparer le plan d’un article. Fournissez-lui aussi vos informations propres : expériences, caractéristiques produit, exemples ou données originales.

Un bon brief précise le lecteur, son problème, la réponse attendue et la prochaine action logique. Il doit faire ressortir ce que votre contenu apporte au sujet.

La sélection de mots-clés à potentiel gagne à combiner proximité avec vos offres, intention de recherche, concurrence et données de demande. Un volume ou une difficulté SEO doit venir d’un outil identifié ; l’agent peut analyser ces mesures lorsqu’elles sont disponibles.

Exemple de mission :

Prépare un brief pour cette requête à partir des pages de résultats et de notre documentation. Identifie les questions à traiter, notre apport spécifique et les sources à vérifier. Propose un lien interne vers l’offre pertinente.

Pour la création de contenus, privilégiez l’utilité et la vérification éditoriale. Google précise que générer de nombreuses pages sans valeur ajoutée peut relever de ses règles contre le spam. Son guide sur l’usage de l’IA générative encourage notamment son emploi pour la recherche et la structuration d’un contenu original.

4. Trouver des occasions de maillage interne

À partir d’un inventaire de vos pages et de leur contenu, Hermes peut proposer des liens entre un guide, un article et une page d’offre.

Pour rendre les suggestions faciles à relire, demandez la page de départ, la destination, le passage concerné et l’ancre proposée. Vous pouvez alors vérifier que le lien aide vraiment le lecteur à poursuivre son parcours.

5. Organiser une veille concurrentielle exploitable

L’agent peut examiner les pages publiques de concurrents que vous avez sélectionnés, à condition de disposer des accès de navigation nécessaires. Un suivi régulier peut faire ressortir une nouvelle page de service, un enrichissement de contenu ou un changement de positionnement.

Le résultat intéressant est la question que ce changement pose pour votre site : votre offre est-elle assez explicite ? Une objection fréquente reste-t-elle sans réponse ? Une information utile manque-t-elle sur une page ?

Exemple de mission :

Compare les pages publiques suivies avec leur version précédente. Résume les changements liés aux offres et aux contenus. Pour chaque changement, propose une question à examiner pour notre propre site, avec le lien vers la source.

6. Suivre sa visibilité dans les réponses IA

Pour la visibilité ChatGPT, Gemini ou Perplexity, il faut des observations réelles : exports d’un outil de suivi, réponses collectées selon un protocole défini ou autres sources adaptées. Hermes peut ensuite les organiser et les analyser.

Conservez quatre catégories distinctes :

• Accès d’un robot IA : un robot a consulté une ressource du site.
• Mention : le nom de votre marque apparaît dans une réponse.
• Citation : une page de votre site figure parmi les sources de la réponse.
• Recommandation : votre offre est proposée comme une option au lecteur.

Cette distinction évite de compter une visite de robot comme une recommandation commerciale. Pour comparer les observations, conservez la question posée, le moteur, la date, la langue, le contexte de collecte et les sources citées. Les réponses pouvant varier, une mesure isolée mérite d’être répétée.

Exemple de mission :

Analyse cet export de réponses IA sur nos questions prioritaires. Sépare mentions, citations et recommandations. Indique les sources concurrentes présentes et les points à approfondir dans nos contenus. Signale les informations manquantes.

Comment mettre en place une routine SEO avec Hermes ?

Une première routine peut se construire autour d’une seule mission, sur quelques pages connues. Ce périmètre facilite la vérification du résultat avant d’étendre le suivi.

Définissez le contexte et le livrable

Donnez à l’agent votre activité, vos offres, vos publics, vos marchés et les pages à suivre. Décrivez le résultat attendu : une liste de changements expliqués, un brief ou une proposition de correction.

Une demande comme « fais progresser mon SEO » laisse beaucoup d’arbitrages implicites. Une revue hebdomadaire de cinq pages stratégiques produit un travail plus simple à évaluer.

Connectez les données utiles à la mission

Pour une première analyse, des exports peuvent suffire. Des connexions deviennent utiles lorsque vous souhaitez actualiser les données régulièrement. Le choix dépend de la tâche : Search Console pour la performance Google, un crawl pour les pages et les liens, un outil spécialisé pour les observations de visibilité IA.

Demandez que chaque constat renvoie à sa source. Vous pourrez ainsi vérifier le raisonnement et retrouver les données lors de la revue suivante.

Vérifiez un premier résultat, puis planifiez

Examinez les URL, les périodes comparées, les recommandations et les données manquantes. Ajustez la consigne ou la méthode avant de programmer la récurrence.

Hermes permet de planifier des tâches et de transmettre les résultats vers une destination configurée. Chaque exécution doit pouvoir retrouver ses sources, ses consignes et l’historique utile : la conversation en cours ne constitue pas à elle seule une base de suivi. La documentation des tâches planifiées explique leur fonctionnement.

Reliez l’analyse à une correction vérifiable

Une proposition de changement devrait présenter la page, la modification envisagée et sa justification. Vous examinez ensuite le brouillon ou l’aperçu, autorisez l’application puis contrôlez le résultat.

Le suivi peut conserver la date et la nature de l’intervention pour les prochaines analyses. Une évolution ultérieure de trafic reste à interpréter dans son contexte : elle ne prouve pas à elle seule l’effet de cette correction.

Une configuration spécialisée comme le kit SEO/GEO Pilot peut vous servir de base pour organiser ces méthodes et ce suivi avec Hermes.

Comment piloter Hermes depuis Discord ou Telegram ?

Hermes peut se connecter à Discord ou Telegram pour recevoir vos demandes et vous transmettre ses résultats. Vous pouvez lui envoyer un export, demander une analyse ou consulter un rapport depuis votre téléphone. L’agent continue de fonctionner sur la machine où vous l’avez installé.

Discord permet de répartir le suivi entre plusieurs salons : rapports SEO, contenus, veille concurrentielle. Telegram permet de retrouver l’agent dans une conversation avec un bot, en privé ou dans un groupe configuré pour cet usage.

La connexion se fait en trois étapes, une fois Hermes installé :

1. Créez un bot sur le portail développeur Discord ou auprès de BotFather sur Telegram.
2. Reliez-le à Hermes avec hermes gateway setup : sélectionnez la messagerie, renseignez le jeton du bot et les utilisateurs autorisés.
3. Lancez la passerelle avec hermes gateway, puis envoyez un premier message au bot pour vérifier la connexion.

Les guides officiels détaillent les permissions et les réglages propres à Discord et à Telegram.

Vous pouvez ensuite lui confier une consigne comme :

À partir de cet export Search Console, résume les pages à examiner cette semaine et explique les trois priorités.

Pour recevoir un rapport récurrent, configurez une tâche planifiée avec ses sources, sa fréquence et le salon ou la conversation de destination. Vous pourrez demander des précisions directement sous le rapport.

Quel budget prévoir pour automatiser son référencement ?

Hermes est open source. Le fonctionnement d’une installation peut toutefois entraîner des frais : hébergement, appels au fournisseur IA et services de données externes. Le coût dépend des outils, du modèle choisi, du périmètre suivi et de la fréquence des missions.

Mesurez une première mission avant de la rendre récurrente. Vous pourrez ensuite choisir la cadence utile et les limites de dépense appropriées. Une vérification quotidienne de quelques pages et une analyse approfondie de nombreux concurrents n’ont pas le même besoin de ressources.

Questions fréquentes sur les agents IA SEO/GEO

Hermes est-il un outil SEO prêt à l’emploi ?

Hermes est un agent généraliste que vous pouvez spécialiser avec des méthodes, des outils et des données. Une configuration SEO/GEO sert à définir ce qu’il suit, comment il analyse les résultats et quelles actions il peut préparer.

Hermes peut-il améliorer ses méthodes au fil du temps ?

Il peut enregistrer des informations durables et créer ou ajuster des compétences réutilisables. Vos retours peuvent ainsi enrichir ses procédures : critères d’un bon brief, sources à privilégier ou format des rapports. Ce fonctionnement dépend de sa configuration et des autorisations accordées.